Office de Tourisme de Lons
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Communication institutionnelle
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L’Office de Tourisme de Lons-le-Saunier nous a confié la création de son identité visuelle et l’harmonisation de ses supports de communication. L’enjeu : traduire les richesses d’un territoire vivant, entre patrimoine, culture, nature, savoir-faire et douceur de vivre, à travers un univers graphique ancré, lisible et cohérent.
Une identité visuelle pensée comme un paysage
Ville d’eau et de patrimoine, Lons-le-Saunier est façonnée par des identités multiples : ses thermes, ses arcades, ses figures emblématiques, mais aussi les paysages qui l’entourent : vignobles, nature jurassienne, villages remarquables comme Baume-les-Messieurs.
La création de cette identité visuelle s’inspire de cette diversité pour composer un langage graphique ouvert. Plutôt qu’un visuel unique, nous avons imaginé un ensemble d’éléments qui dialoguent entre eux. Chaque forme évoque une facette du territoire et leur combinaison permet de construire des images vivantes, à la fois ancrées et évolutives.
L’identité devient ainsi un paysage en mouvement, capable de s’adapter aux usages tout en conservant sa cohérence.
Des illustrations originales
L’univers graphique repose sur un ensemble d’illustrations conçues comme un vocabulaire visuel. Elles représentent les monuments et thématiques emblématiques de Lons-le-Saunier et son agglomération : l’architecture, les paysages, vignoble, le vin et la vigne, le fromage ou encore la nature environnante.
L’eau, présente dans l’histoire thermale de la ville, est un fil conducteur naturel. Elle fait le lien entre tous ces éléments, structure des compositions et accompagne les déclinaisons de l’identité visuelle. Ce fil discret donne un rythme au supports et guide le regard sans jamais s’imposer.
Ce principe graphique permet de créer des visuels riches et lisibles. Chaque illustration peut également être utilisée de manière isolée pour accompagner un contenu spécifique, permettant de valoriser à la fois la diversité et la singularité des lieux.
Une charte graphique sur-mesure
La charte graphique rassemble tous les fondamentaux nécessaire à la cohérence de l’identité visuelle : règles d’utilisation du logo, typographies, iconographie, principes de composition et des exemples d’applications.
Elle pose un cadre commun et garantit une déclinaison harmonieuse de l’ensemble des supports de communication de l’Office de Tourisme. Pensée comme un outil vivant, elle permet à l’identité de s’adapter aux usages, tout en restant lisible, fidèle et flexible.
Une identité qui se déploie sur tous les supports : guide touristique et plan de la ville
L’identité visuelle se décline sur l’ensemble des outils de communication de l’Office de Tourisme, notamment le guide touristique annuel, véritable outil de découverte du territoire. Il rassemble contenus pratiques et adresses locales : hébergements, restaurants, vignerons, lieux culturels ainsi que des itinéraires découvertes, portraits ou idées de visites. Sa mise en page organise cette diversité avec clarté, en s’appuyant sur les principes graphiques définis.
Le plan de la ville prolonge cette logique en intégrant l’illustration comme repère visuel, facilitant l’orientation et la compréhension. Chaque support devient ainsi une extension naturelle de l’univers graphique.
